Si hay una red social que no ha parado de crecer exponencialmente en los últimos años, es TikTok. Utilizada por jóvenes (y no tan jóvenes) de todo el mundo, se ha convertido en una de las plataformas más populares para la difusión de contenido relacionado con la moda, y son muchos los creadores de contenido que han utilizado la red social como altavoz para promover la moda sostenible y concienciar sobre la importancia de prácticas éticas.
Más de la mitad de los usuarios de TikTok son menores de 30 años, lo cual resulta beneficioso a la hora de adaptar los contenidos a un segmento de edad más joven, y permite educar en valores más fácilmente ya que este público está más receptivo a las tendencias actuales, incluida la moda sostenible, y resulta esperanzador observar cómo en especial la Generación Z se interesan por la sostenibilidad, técnicas de upcycling, marcas éticas, consejos de estilo de vida consciente y alternativas a la moda rápida.
La sostenibilidad, ¿tendencia en TikTok?
Si nos ponemos a analizar los diferentes hashtags, conseguimos un pulso aproximado sobre el alcance de cada tema. Así, el hashtag #SustainableFashion reúne 4.100 millones de visualizaciones o en español #ModaSostenible, que acumula 316 millones de visualizaciones, además de otros hashtags relacionados como por ejemplo #ModaVintage, con 70 millones, o #CarbonNeutrality que a fecha de publicación de este artículo tiene más de 178 millones de visitas.
Una de las formas en que TikTok ha cambiado el discurso sobre la moda sostenible es mediante la creación de desafíos virales y tendencias relacionadas con la moda ética y el estilo de vida consciente. Estos desafíos suelen consistir en usuarios mostrando su ropa de segunda mano, compartiendo consejos para el reciclaje de prendas o compartiendo recomendaciones de marcas de moda sostenible. Estas tendencias han ayudado a amplificar el mensaje de la moda sostenible y a generar más interés en el mundo de la sostenibilidad entre los usuarios de TikTok.
Además, muchos creadores de contenido han utilizado la plataforma como un medio en el que compartir información sobre los problemas derivados de la industria de la moda rápida como la producción masiva, la mano de obra excesivamente barata o el impacto ambiental. A través de videos cortos y concisos, se ha logrado transmitir mensajes importantes sobre la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles en la industria de la moda.
TikTok también ha proporcionado una comunidad para que las marcas de moda sostenible promocionen sus productos y compartan su historia desde la transparencia, muchas de ellas mostrando la trazabilidad de sus productos, con lo que consiguen aumentar su nivel de transparencia y hacen llegar sus productos a un público más amplio.
Retos virales sobre moda sostenible
A continuación, te mostramos algunos de los retos virales sobre moda sostenible más populares en TikTok:
1. «#SecondHandSeptember«: Este reto consiste en comprometerse a no comprar ropa nueva durante el mes de septiembre y en su lugar optar por prendas de segunda mano. Los participantes pueden compartir sus hallazgos de moda vintage, thrift hauls (compras de segunda mano) y consejos sobre cómo encontrar prendas de calidad en tiendas de segunda mano.
2. «#SustainableFashionHaul«: En este desafío, los usuarios comparten sus compras de moda sostenible, las muestran y hablan sobre las marcas éticas y sostenibles detrás de ellas.
3. «#UpcyclingChallenge«: El reto trata de transformar prendas o accesorios antiguos en nuevas prendas. Los usuarios muestran el proceso de upcycling (reutilización creativa) en el que convierten ropa vieja en algo nuevo, fomentando así la reutilización y reducción de residuos.
4. «#EcoFashionTips«: Los usuarios comparten consejos y trucos para adoptar un estilo de vida más sostenible a la hora de consumir moda. Pueden incluir consejos sobre cómo cuidar mejor la ropa, cómo tomar decisiones de compra conscientes y cómo reducir el impacto ambiental de la industria de la moda.
5. «#SlowFashionChallenge«: Este reto anima a los participantes a utilizar prendas durante un período prolongado de tiempo en lugar de seguir las tendencias de la moda rápida. Los usuarios pueden mostrar sus looks favoritos y explicar cómo han logrado construir un armario más consciente y a prueba de tendencias.
En definitiva, TikTok ha cambiado la forma en que se habla de moda sostenible al proporcionar una plataforma para que los creadores de contenido, influencers y marcas promuevan y conciencien sobre la importancia de la moda ética y responsable. Ha amplificado el mensaje de la moda sostenible y ha generado un creciente interés en el tema entre los usuarios de la plataforma, la mayoría de ellos pertenecientes a la Generación Z.
Y tú ¿ya estás dentro de la red social que necesitaba la moda sostenible?
